全屋定制繼續(xù)升溫 家居業(yè)將進(jìn)入“剩者為王”洗牌期

2017-07-12

從廣州建博會(huì)上了解到，在家居展繁榮以及市場(chǎng)需求升級(jí)的背后，行業(yè)可能正在經(jīng)歷“家電式”洗牌。“定制”成為行業(yè)風(fēng)口。

全屋定制繼續(xù)升溫 家居業(yè)將進(jìn)入“剩者為王”洗牌期

全屋定制繼續(xù)升溫 家居業(yè)將進(jìn)入“剩者為王”洗牌期(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

      在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者見(jiàn)到，全國(guó)各地家居經(jīng)銷(xiāo)商們、顧客們紛紛集中在琶洲，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。似乎折射出家居行業(yè)的繁榮和激情。不過(guò)，記者了解也發(fā)現(xiàn)，伴隨著激情，“家電式”行業(yè)洗牌或許也正在進(jìn)行。

家居行業(yè)洗牌“剩者為王”

       數(shù)據(jù)顯示，2016年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)總額分別為8559.50億元和537.50億元，分別同比增長(zhǎng)8.60%和7.90%，2011至2016年規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)總額復(fù)合增速分別為11.39%和13.18%，整體增速呈放緩趨勢(shì)。

“我國(guó)家居市場(chǎng)門(mén)檻低，也非常分散，小作坊、家族小企業(yè)數(shù)量占比還是很高。因此，隨著市場(chǎng)成熟度不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，小型企業(yè)的淘汰率增加。特別是目前市場(chǎng)需求不斷升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品的要求更高，洗牌不是過(guò)去了，而是正在進(jìn)行，個(gè)人認(rèn)為會(huì)持續(xù)兩三年。”一位家居企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示。這位負(fù)責(zé)人還預(yù)期，家居行業(yè)的洗牌，可能會(huì)像家電行業(yè)一樣，最后“剩者為王”。

昊晟企業(yè)第一營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理朱國(guó)亮指出，以陶瓷為例，每年全國(guó)陶瓷市場(chǎng)容量約有5000億市場(chǎng)，5月~6月份開(kāi)始出現(xiàn)緩慢下滑跡象。該公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)體系與營(yíng)銷(xiāo)策略作出了相應(yīng)調(diào)整。“消費(fèi)模式的改變決定了營(yíng)銷(xiāo)模式的改變。目前，市場(chǎng)的消費(fèi)主體，已由60、70后，開(kāi)始向80、90后傾斜，因此，我們的陶瓷品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)模式，也要相應(yīng)做出了調(diào)整。”

過(guò)去十多年，經(jīng)歷了“黃金時(shí)代”的順風(fēng)順?biāo)袊?guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了深度洗牌，品牌集中度越來(lái)越高，無(wú)論是大家電還是小家電，品牌消亡的速度都在加快。因此，“家居行業(yè)也進(jìn)入整合階段，小企業(yè)因缺少資金、渠道、品牌等要素而缺乏盈利能力，終將選擇退出或被并購(gòu)。”東北證券分析師唐凱表示。

存量房二次需求“蛋糕”增大

而不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于受到地產(chǎn)調(diào)控政策影響，行業(yè)進(jìn)入地產(chǎn)后周期時(shí)代，首次購(gòu)房對(duì)家居的需求增速可能繼續(xù)放緩，但存量房的二次需求有可能成為上市家居企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中信建投證券分析師花小偉認(rèn)為，考慮到家居行業(yè)訂單需求對(duì)房地產(chǎn)業(yè)有一年左右的滯后期，地產(chǎn)行業(yè)的放緩目前不會(huì)沖擊家居行業(yè)的火熱行情，“地產(chǎn)熱”仍能支撐2017年家居行業(yè)業(yè)績(jī)，但不排除未來(lái)有一定的負(fù)面影響。

不過(guò)，存量房的二次需求有望成為家居新的市場(chǎng)。自2005年開(kāi)始，我國(guó)住宅商品房進(jìn)入高速發(fā)展的十年，期間的商品房銷(xiāo)售面積達(dá)到8.5億平方米。資料顯示，我國(guó)居民住房翻新周期約 7-10年，以五成消費(fèi)者選擇重新裝修計(jì)算，存量市場(chǎng)更新需求巨大。中信建投分析師花小偉預(yù)計(jì)，根據(jù)新一代城市居民的消費(fèi)習(xí)慣的改變，二次裝修的更換周期正逐漸變短。

龍頭公司齊擠“定制”風(fēng)口

值得注意的是，記者在建博會(huì)也發(fā)現(xiàn)，“定制”是全場(chǎng)出現(xiàn)頻率最高的詞，并已經(jīng)成為眾多龍頭突破瓶頸的“殺手锏”。 “今年是我們定制行業(yè)快速發(fā)展的一年，今年前兩季度，新標(biāo)家居銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)幅度平均達(dá)到40%，其中門(mén)窗板塊增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)60%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)呈積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”廣州新標(biāo)家居董事長(zhǎng)黃東江表示。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，目前我國(guó)定制家居的滲透率在30%左右，較歐美定制滲透率70%左右仍有較大提升空間。

（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)）